拳王卫冕一小步，安踏营销不止步

对拳击迷而言，今天是个值得庆祝的日子。上午，好消息从大洋彼岸传来，邹市明在美国麦迪逊花园广场举行的世界次轻量级拳击比赛中，以较大优势战胜匈牙利对手约瑟夫•阿伊塔伊，夺得WBO国际蝇量级拳王金腰带。

▲ 当地时间2016年6月12日，美国纽约，WBO蝇量级拳王金腰带争夺战，邹市明击败阿伊塔伊夺冠。 （视觉中国 图）

就在邹市明开赛之前，安踏体育便在微信朋友圈推出“拳王之路，永不止步”的广告，为其签约代言明星邹市明的纽约之战加油助威——“我的每一小步，都是中国拳击的一大步”，这条朋友圈广告的链接中植入了激情澎湃的安踏“拳释英雄”视频广告，表示“安踏助力中国拳王邹市明登顶纽约拳台”，同时，还附上了邹市明同款训练T恤、短裤和球鞋的京东商品链接，用户可以直接通过朋友圈链接点击购买。

三年前，安踏体育就签下了两届奥运拳击冠军邹市明，宣布要共同见证安踏携手邹市明进军职业拳坛、共同开启“拳”新征程。而这位中国拳击运动的领军人物也并未让安踏失望，在赢得这次WBO国际蝇量级拳王金腰带后，大量国内媒体都纷纷报道了这次胜利，同时也预告了他下半年将冲击世界拳王金腰带的消息。此时，再回顾安踏昨晚那条朋友圈推广广告，某种角度而言已取得初步成功。

2012年业绩赶超李宁，2015年业绩突破百亿，安踏正不断成为中国商业运动品牌的领导者之一，但作为一个定位更亲民的运动品牌，安踏最大的困扰恐怕依然是如何做好和提升品牌影响力。即便成功突破百亿，在国内说起运动品牌，知名度还是不及李宁，和耐克、阿迪达斯等国际一流品牌相比更是差距悬殊。

除了这次“拳王之路，永不止步”的朋友圈广告，安踏一直在不断探索新媒体领域的品牌推广。此前，配合新一季的跑鞋发布，推出“安踏跑者故事—不说话的社交”的系列宣传，除自家官微的配合发布，在微信上也有一大波公众号都参与了这次推广活动。

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而在NBA季后赛和总决赛期间，借助签约了勇士队球星汤普森的契机，安踏更是不遗余力的借势力推自己的品牌。除通过“安踏体育”公众号不断推出《你，会怎么定义汤普森》、《安踏门店助力汤神总决赛》等文章，杨毅、苏群、柯凡等知名篮球评论员的自媒体也都参与到这场推广造势中。

杨毅在其微信公众号“杨毅侃球”的文章中通过赠送篮球鞋的方式，不断植入安踏球鞋推广，并且每篇文章都取得亮眼的阅读数据；苏群在昨天播报NBA总决赛最新比分的微博中特地提醒诸位粉丝——“请注意，这一战汤普森已经穿上@安踏篮球 的BACK TO BACK冠军靴，如果夺冠，这双限量版只售100双。”而这位《篮球先锋报》总编辑的微博封面则直接被安踏的球鞋广告长期占据。

无论是签约体育明星、打造全民参与的体育活动，还是借助热点赛事推送朋友圈体育广告，显然，除了拥有自己的新媒体矩阵作为互联网和移动互联网的宣传阵地，安踏也在不断尝试各种方法来提升自己品牌影响力。随着欧洲杯的开打和里约奥运会的不断临近，一场借助体育盛宴的精彩营销大战正逐步拉开帷幕！

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